FILM VIRAL
La vidéo sur Internet est omniprésente
Elle est aujourd’hui une des composantes majeure d’Internet, touchant l’ensemble des utilisateurs, et s’imposant comme un élément incontournable de la stratégie de communication des entreprises.
Face à la marque, l’internaute est roi, et la réputation de l’entreprise se joue à chaque instant. Susciter l’intérêt, engager le dialogue, accepter les critiques, sont synonymes d’une communication efficace sur Internet.
Le viral s’appuie sur l’aspect participatif de l’Internet 2.0
Avec le marketing viral, ce sont les internautes qui deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque.
En effet, le viral est l’équivalent sur Internet du bouche-à-oreille dans la vie courante.
Ce phénomène s’inscrit dans l’essence même du web 2.0. Les ressorts propices à la propagation virale sont entre autre: la nouveauté, l’exclusivité, l’amusement et le choc.
Par ailleurs, pour qu’une campagne marketing viral fonctionne, l’annonceur doit comprendre sa cible. Si le fond et la forme du message lui corresponde, elle le transmettra à une cible identique. Ainsi une bonne campagne virale fonctionne sur une cible unique.
Le viral est un cas particulier où le média est l’objet de la communication et non son moyen
Le film viral a donné un nouveau souffle à la publicité, ce genre ne supportant pas la tiédeur !
Sa force vient de son message, lequel doit donner envie à l’internaute de le propager à son cercle. Pour déclencher ce phénomène, il convient de s’appuyer sur un réseau de leaders d’opinion, de spécialistes dans le domaine concerné, ou des fans de la marque, utilisant des espaces d’expression tels que les blogs. Le film sera également diffusé sur des plateformes de partage recensant les meilleures vidéos.
On s’assure ainsi une vaste exposition pour un coût minime. L’objectif est à chaque fois de s’assurer le relais vers le site Internet “support”, ou vers des lieux d’évènement et de vente.